戰略品牌管理追加好評
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商品訊息功能:
內容簡介: 博客來 《戰略品牌管理》是品牌眾多著作中的領先著作，其重要價值在于集品牌理論研究和品牌實踐案例之大成，系統、科學地構築了品牌理論框架，反映出前沿進展，並不斷更新品牌實踐案例。《戰略品牌管理》（第3版）以品牌資產理論為主線，通過六篇15章系統地論述了品牌資產的創建、評估、提升和維系。與上一版相比，第3版綜合更新了品牌理論研究和營銷實踐的最新發展和趨勢，新增了顧客價值、品牌審計、品牌架構等重要概念及相關內容，提出了基于非營利營銷（non-profit marketing）創建品牌資產的新理念，綜合對比論述了基于顧客的品牌資產模型（CBBE）理論及其最新研究進展。
《戰略品牌管理》（第3版）的重要特色還體現在與正文內容相得益彰的、風格鮮明的三大專欄。這三大專欄分別是品牌案例（全書共93個）、品牌前沿（全書共35個）和品牌專題（每章1個，全書共15個）。“品牌案例”配合各章主題深入剖析了所選取的全球知名公司（如通用汽車、耐克、聯邦快遞、3M等）的品牌實踐，更新了相關數據或新增了品牌實踐的資料。“品牌前沿”從品牌理論研究的視角，通過綜述有關重要主題（如品牌態度、品牌個性、品牌組合等）的最新文獻，反映該品牌主題的最新研究成果和動態趨勢。“品牌專題”聚焦重要專題（如自有品牌、品牌延伸等），通過案例與理論相結合的論述，進行了全景式的深度解構和分析。三大專欄令全書氣勢恢弘而又行知結合。 博客來書店
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內容來自YAHOO新聞
「洩氣門」足球拍賣 超過4萬美元售出
（路透紐約20日電）職業美式足球聯盟NFL美國聯會（AFC）今年初舉行冠軍戰時，新英格蘭愛國者使用洩了氣的球，被踢爆後名聲大大受損，其中一顆球18日在拍賣會以超過4萬美元的價格售出。
1月對印城小馬冠軍戰的第三節，愛國者達陣得分後，接球員拉菲爾（Brandon LaFell）將球交給觀眾中一對情侶。如今買家以4萬3740美元標得這個球。 愛國者那場比賽使詐將球洩氣，終場以45比7獲勝，事後遭NFL罰款1百萬美元。愛國者雖闖進2015超級盃，接著擊敗西雅圖海鷹奪冠；然而，「洩氣門」醜聞使這兩場勝利染上汙點。 愛國者四分衛布雷迪（Tom Brady）儘管否認知情，但遭認定知悉將球洩氣的計劃，受到禁賽4場的處分。中央社（翻譯）新聞來源https://tw.news.yahoo.com/洩氣門-足球拍賣-超過4萬美元售出-143028633.html
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